چگونه به درستی مانند WELEDA هویت برند خود را نوسازی کنیم
در دنیای پرتلاطم برندینگ، جایی که رقابتها بیوقفه و ترجیحات مصرفکنندگان دائماً در حال تغییر است، حفظ جذابیت و grandeur (شکوه و عظمت) یک برند نه تنها یک ضرورت، بلکه یک هنر است. سؤال کلیدی اینجاست: آیا یک برند باید همیشه آن کارزما و بزرگی خود را حفظ کند، حتی اگر به معنای بروزرسانی و بازسازی هویتش باشد؟ پاسخ مثبت است، و مثال بارز آن، برند سوئیسی WELEDA است که پس از بیش از ۱۰۰ سال فعالیت، برای اولین بار در تاریخ خود، یک رفرش جامع برند را تجربه کرده است.
این نوسازی نه تنها هویت بصری و شعار برند را دگرگون کرده، بلکه نشاندهنده این است که برندهای ماندگار، برای بقا و شکوفایی، باید ریشههای خود را حفظ کنند در حالی که با زبانی مدرن سخن بگویند. در این مقاله، که برای مخاطبان علاقهمند به برندینگ در مجموعه تبلیغاتی ۳۶۱ تهیه شده، به بررسی این تحول میپردازیم و درسهایی عملی برای برندها استخراج میکنیم.
تاریخچهای از پایداری و نوآوری: WELEDA در آستانه قرن دوم
WELEDA، برندی که در سال ۱۹۲۱ در سوئیس تأسیس شد، از بدو پیدایش بر پایه اصول آنتروپوسوفی (Anthroposophy) و استفاده از گیاهان دارویی طبیعی بنا نهاده شده است. این برند، که بیش از یک قرن در حوزه محصولات زیبایی و مراقبتهای طبیعی پیشتاز بوده، تا کنون به عنوان نمادی از پایداری و اصالت شناخته میشود. اما در مارس ۲۰۲۵، WELEDA گامی جسورانه برداشت و برای اولین بار در ۱۲۴ سال تاریخ خود، هویت برند را به طور جامع بازسازی کرد. این رفرش، که توسط تیمی حرفهای هدایت شد، شامل تغییرات اساسی در لوگو، هویت بصری و شعار بود و هدف آن، مدرنسازی ظاهر برند بدون از دست دادن میراث سوئیسی و تمرکز بر علوم طبیعی بود.
تغییرات کلیدی: از لوگو تا شعار، یک تحول مدرن
یکی از برجستهترین جنبههای این رفرش، معرفی لوگوی جدید است. لوگوی پیشین WELEDA، که ریشه در تایپوگرافی آنتروپوسوفی داشت، حالا به شکلی ظریفتر، مدرنتر و معاصرتر بازطراحی شده است. این تغییر، ظاهری واضحتر و شیکتر به برند میبخشد، در حالی که همچنان به ریشههای فلسفی آن وفادار میماند. هویت بصری کلی برند نیز بروزرسانی شده: رنگها، فونتها و عناصر گرافیکی حالا مدرنتر و جذابتر هستند، که این امر به برند کمک میکند تا در بازار رقابتی محصولات زیبایی، بیشتر جلب توجه کند.
اما شاید جذابترین تغییر، در شعار برند باشد. شعار قدیمی WELEDA بر سال تأسیس (۱۹۲۱) تأکید داشت، که نمادی از سنت بود. حالا، این شعار به “Swiss Natural Science” (علوم طبیعی سوئیس) تغییر یافته است. این عبارت نه تنها بر دانش عمیق WELEDA در گیاهان دارویی و مواد طبیعی تمرکز میکند، بلکه میراث سوئیسی برند را تقویت کرده و پیامی رو به جلو و نوآورانه ارسال میکند. تینا مولر، مدیرعامل WELEDA، در این باره میگوید: “هویت برند ما حالا مدرنتر، واضحتر و شیکتر است در حالی که به ریشهها و ارزشهایمان وفادار ماندهایم.” این تغییرات، برند را برای مخاطبان جوانتر و دیجیتالمحور جذابتر میکند، بدون اینکه از اصول پایداری و طبیعی بودن دست بکشد.
برندینگ در عمل: چرا بروزرسانی، کلید حفظ کارزما و grandeur است
در سناریوی برندینگ، WELEDA مثالی عالی از این اصل است که برندها نمیتوانند در گذشته متوقف شوند. برندینگ موفق، مانند یک موجود زنده، نیاز به تکامل دارد. اگر یک برند بخواهد کارزما (جذابیت مغناطیسی) و grandeur (عظمت و prestige) خود را حفظ کند، باید خود را با روندهای بازار، فناوریهای جدید و انتظارات مصرفکنندگان همگام کند. بدون بروزرسانی، برندها در معرض فراموشی قرار میگیرند حتی اگر میراث غنی داشته باشند. WELEDA با این رفرش، نشان داد که نوسازی میتواند ابزاری قدرتمند برای تقویت موقعیت برند باشد: “زیبایی و سلامت در هارمونی با انسان و طبیعت”، که شعار اصلی آن است، حالا با ظاهری تازه، بیشتر برجسته میشود.
در مجموعه تبلیغاتی ۳۶۱، که متخصص در استراتژیهای برندینگ است، چنین تحولاتی را به عنوان فرصتی برای بازسازی روابط با مخاطبان میبینیم. برندهایی که مانند WELEDA عمل میکنند، نه تنها فروش خود را افزایش میدهند، بلکه وفاداری مشتریان را هم تقویت میکنند. آمارها نشان میدهد که برندهای نوسازیشده، تا ۲۰-۳۰ درصد رشد در شناخت بازار تجربه میکنند، به ویژه در صنایع زیبایی و مراقبتهای طبیعی. درس کلیدی اینجا این است: یک برند باید همیشه بزرگ و جذاب بماند. همچنین بروز باشد حتی پس از ۱۰۰ سال راهی برای دستیابی به این هدف است. این کار نه تنها برند را تازه نگه میدارد، بلکه آن را به نمادی از نوآوری پایدار تبدیل میکند.
درسهای عملی برندینگ از WELEDA برای برندهای ایرانی و جهانی
برای برندهایی که در بازار ایران یا جهان فعالیت میکنند، WELEDA درسهای ارزشمندی ارائه میدهد:
- حفظ ریشهها در میان تغییرات: لوگوی جدید WELEDA، تایپوگرافی آنتروپوسوفی را حفظ کرده اما مدرن کرده است. برندها باید میراث خود را به عنوان پایهای محکم نگه دارند، در حالی که ظاهر را بروز میکنند.
- تمرکز بر ارزشهای اصلی در شعار: تغییر شعار به “Swiss Natural Science”، بر دانش و میراث تأکید دارد. برندها میتوانند با بازسازی شعار، پیام خود را برای نسلهای جدید جذابتر کنند، بدون از دست دادن اصالت.
- همکاری با متخصصان برندینگ: این رفرش، نتیجه همکاری با آژانسهای حرفهای بوده است. در ۳۶۱، ما بر این باوریم که چنین تحولاتی نیاز به استراتژیهای دقیق دارند تا برند را از یک سنتگرا به یک پیشرو تبدیل کنند.
- اندازهگیری تأثیر: پس از رفرش، WELEDA شاهد افزایش تعاملات دیجیتال و فروش بوده است. برندها باید KPIهایی مانند نرخ شناخت و وفاداری را پیگیری کنند.
در نهایت
WELEDA ثابت میکند که یک برند میتواند و باید همیشه کارزما و grandeur خود را حفظ کند. بروزرسانی، نه یک ریسک، بلکه یک سرمایهگذاری برای جاودانگی است. اگر برند شما نیاز به چنین تحولی دارد، مجموعه ۳۶۱ آماده است تا با استراتژیهای خلاقانه، هویت تازهای برایتان بسازد. این داستان WELEDA، دعوتی است برای همه برندها: زمان نوسازی فرا رسیده برای بقا، برای شکوفایی، برای ابدیت.
