۷ نوع مختلف بیلبورد که باید بشناسید
تصور کنید در غروب یک روز شلوغ، در حالی که در خیابانهای پرجنبوجوش تهران رانندگی میکنید، ناگهان یک بیلبورد عظیم با تصویری از یک نوشیدنی خنک، حبابهایی که انگار از صفحه بیرون میجهند و نوری که در تاریکی میدرخشد، شما را مسحور میکند. یا شاید در یک مرکز خرید، بوی وسوسهانگیز عطر گلی شما را به سمت یک تبلیغ خیرهکننده بکشاند! این جادوی بیلبوردهاست – ابزاری که نه تنها دیده میشود، بلکه قلب و ذهن مخاطب را تسخیر میکند. طبق آمار جهانی، بیلبوردها میتوانند روزانه تا ۷۰٪ از رهگذران را تحت تأثیر قرار دهند و نام برند شما را به یک ستاره در آسمان شهر تبدیل کنند. هر بیلبورد، داستانی متفاوت دارد و با ویژگیهای منحصربهفردش، میتواند پیام شما را به شکلی خاص روایت کند. در این مقاله، شما را به سفری بصری و هیجانانگیز در دنیای ۷ نوع مختلف بیلبورد دعوت میکنیم.
با توصیفات زنده و جزئیات کامل، هر نوع را برایتان باز میکنیم تا بتوانید با اطمینان، بهترین انتخاب را برای کمپین تبلیغاتی خود داشته باشید. از غولهای کلاسیک کنار بزرگراهها تا نوآوریهای آیندهنگرانهای که حواس را درگیر میکنند، آماده باشید تا با این ابزارهای جادویی، برندتان را به اوج ببرید!
۱. بیلبوردهای بولتن: غولهای تبلیغاتی که فریاد میزنند
بیلبوردهای بولتن مانند اژدهایانی عظیم در جادهها هستند غرشکنان، باشکوه و غیرقابل چشمپوشی. با ابعادی حدود ۴.۲ متر ارتفاع و ۱۴.۶ متر عرض، این غولها در کنار بزرگراههای پرتردد، تقاطعهای شلوغ مثل میدان ونک یا جاده تهران-کرج خودنمایی میکنند. تصور کنید: یک بیلبورد عظیم با تصویری خیرهکننده از یک ماشین اسپرت قرمز، با انعکاس نور خورشید روی بدنهاش، که از فاصله یک کیلومتری هم رانندگان را مسحور میکند. این بیلبوردها از وینیلهای مقاوم در برابر باد، باران و آفتاب ساخته شدهاند و پیام شما را ۲۴ ساعته، ۷ روز هفته با اقتدار به نمایش میگذارند.
چیزی که بولتنها را خاص میکند، تواناییشان در جلب توجه حداکثری است. طراحیشان ساده اما پرقدرت است: متنهای کوتاه و جسورانه، تصاویری با رزولوشن بالا که جزئیات محصول را به رخ میکشند، و لوگوهایی که مثل یک امضا در ذهن حک میشوند. این بیلبوردها برای کمپینهای ملی یا برندهای بزرگی مثل خودروسازان، شرکتهای فناوری یا حتی زنجیرههای فستفود ایدهآلاند. برای مثال، کمپینهای سامسونگ برای معرفی گوشیهای گلکسی جدیدشان روی بولتنها، با تصاویر درخشان و شعارهای کوتاه، بارها موجی از هیجان در میان مخاطبان ایجاد کرده است.
مزایای بولتنها؟ دیده شدن از فاصله دور، دوام بالا در برابر شرایط جوی، و تأثیرگذاری بیوقفه که آگاهی برند را تقویت میکند. البته، انتخاب مکان استراتژیک مثل کنار بزرگراههای پرترافیک یا ورودیهای شهر کلید موفقیت است. هزینهاش ممکن است بالا باشد (حدود ۳۰-۵۰ میلیون تومان در ماه در بازار ایران)، اما وقتی صحبت از حک کردن نام برند در ذهن میلیونها نفر است، بولتنها مانند یک موشک عمل میکنند و شما را به مدار موفقیت پرتاب میکنند.
۲. بیلبوردهای پوستر: ستارههای صمیمی محلهها
اگر بولتنها غولهای جادهاند، پوسترها مانند دوستان صمیمی و رنگارنگ محلهها هستند جمعوجور، چابک و نزدیک به قلب مخاطب. با ابعادی حدود ۳ متر عرض و ۳.۵ متر ارتفاع، این بیلبوردها برای فضاهای شهری شلوغ مثل خیابان ولیعصر، میدان تجریش یا ایستگاههای مترو ساخته شدهاند. تصور کنید یک پوستر تبلیغاتی برای یک رستوران جدید، با تصویری از یک پیتزای داغ با پنیر کشدار، که درست کنار ایستگاه اتوبوس نصب شده و رهگذران را گرسنه میکند!
پوسترها با کاغذهای ضدآب یا وینیلهای سبک ساخته میشوند و نصب و تعویضشان مثل آب خوردن است. این یعنی میتوانید به سرعت پیامهای جدید را نمایش دهید مثلاً تبلیغ یک جشنواره موسیقی محلی یا تخفیف ویژه یک بوتیک. بزرگترین مزیتشان؟ انعطافپذیری در هدفگیری مخاطب. میتوانید آنها را دقیقاً جایی قرار دهید که مخاطبان هدفتان مثل دانشجویان نزدیک دانشگاه تهران یا خانوادهها در مراکز خرید تردد میکنند. بعلاوه، هزینهشان به مراتب کمتر از بولتنهاست (حدود ۵-۱۰ میلیون تومان در ماه)، که برای کسبوکارهای کوچک یا کمپینهای کوتاهمدت مثل حراجهای فصلی، گزینهای طلایی است.
تصور کنید یک پوستر خلاقانه با یک QR کد که عابران را مستقیم به منوی آنلاین رستورانتان هدایت میکند، یا یک تبلیغ رنگارنگ برای یک تئاتر محلی با تصاویری از بازیگران در حال اجرا. در تهران، پوسترها بخشی از هویت بصری شهر شدهاند و مثل یک گفتوگوی دوستانه با مخاطب، حس صمیمیت و نزدیکی ایجاد میکنند. این بیلبوردها نه تنها دیده میشوند، بلکه بخشی از زندگی روزمره مردم میشوند.
۳. بیلبوردهای دیجیتال: آیندهای که همین حالا اینجاست
بیلبوردهای دیجیتال مانند ستارههای درخشان در شبهای شهریاند پر زرقوبرق، پویا و کاملاً مدرن. این بیلبوردها با صفحههای LED یا LCD پیشرفته، میتوانند چندین تبلیغ را به صورت چرخشی (هر ۸-۱۰ ثانیه یک تبلیغ جدید) نمایش دهند. تصور کنید در میدان ونک، یک بیلبورد دیجیتال با ویدیویی از یک نوشیدنی انرژیزا که حبابهایش در صفحه میرقصند، یا یک تبلیغ برای عید نوروز با انیمیشنهایی از شکوفههای بهاری که در تاریکی میدرخشند.
جادوی دیجیتالها در انعطافپذیری بینظیرشان است. میتوانید محتوای تبلیغ را در لحظه تغییر دهید. مثلاً تبلیغ یک کت زمستانی در یک روز سرد یا یک پیام تبریک برای برد تیم ملی در یک مسابقه. این بیلبوردها از راه دور مدیریت میشوند و میتوانند با دادههای ترافیکی یا حتی پیشبینی آبوهوا هماهنگ شوند. بعلاوه، امکان نمایش ویدیوهای کوتاه، انیمیشنهای جذاب یا حتی محتوای تعاملی مثل دعوت به یک نظرسنجی آنلاین، آنها را به ابزاری بیرقیب تبدیل کرده است.
برای مثال، کمپین جهانی نایک برای جام جهانی، با ویدیویی پویا از بازیکنان در حال شوت زدن روی بیلبوردهای دیجیتال، موجی از هیجان ایجاد کرد. هزینهشان ممکن است کمی بالا باشد (حدود ۱۵-۲۰ میلیون تومان در ماه در بازار ایران)، اما وقتی صحبت از تعامل و بهروز بودن است، دیجیتالها یک سر و گردن از بقیه بالاترند. اگر برند شما مدرن و پویاست، این بیلبوردها پلی بین دنیای آنلاین و آفلاین میسازند و مخاطبان را مسحور میکنند.
۴. بیلبوردهای سهبعدی: جایی که خلاقیت زنده میشود
بیلبوردهای سهبعدی مانند یک نمایش جادویی در خیابانها هستند که واقعیت و تخیل را در هم میآمیزند. این بیلبوردها با استفاده از عناصر برجسته، پروژکشنهای نوری یا قطعات مکانیکی متحرک، عمق و هیجان به تبلیغات میبخشند. تصور کنید در میدان آزادی، یک بیلبورد سهبعدی از یک ماشین اسپرت که انگار از صفحه بیرون میجهد، با چرخهایی که به نظر میرسد در حال چرخیدناند، یا یک بطری عطر که با نورپردازی خاص، در هوا شناور به نظر میرسد.
عملکردشان ترکیبی از هنر و مهندسی است: عناصر فیزیکی یا توهمات نوری، تجربهای بصری خلق میکنند که مخاطب را وادار به توقف میکند. طبق مطالعات، بیلبوردهای سهبعدی تا ۷۰٪ نرخ بهیادسپردن را افزایش میدهند، چون مغز انسان به تصاویر غیرمنتظره واکنش قویتری نشان میدهد. این بیلبوردها برای لانچ محصولات جدید یا کمپینهای خلاقانه عالیاند. مثلاً تبلیغ یک فیلم هالیوودی با شمشیرهای سهبعدی که از بیلبورد بیرون زدهاند و رهگذران را به دنیای فیلم میبرند.
کمپینهای کوکاکولا با بیلبوردهای سهبعدی که حبابهای نوشابه را واقعی نشان میدادند، نمونهای کلاسیک است. تصور کنید حبابهایی که انگار در هوا معلقاند و با نور غروب، درخششی جادویی دارند. هزینه ساختشان بالاست (حدود ۵۰-۱۰۰ میلیون تومان)، اما وقتی صحبت از خلق لحظههای «واو» است، این بیلبوردها بیمانندند. برند شما با این ابزار، نه تنها دیده میشود، بلکه به یک تجربه بهیادماندنی تبدیل میشود. نوع مختلف بیلبورد
۵. بیلبوردهای والاسکیپ: نقاشیهای غولپیکر روی دیوارهای شهر
والاسکیپها مانند تابلوهای نقاشی عظیم هستند که دیوارهای شهر را به بومهای تبلیغاتی تبدیل میکنند. این بیلبوردها کل یا بخشی از نمای یک ساختمان را گاهی تا ۳۰ متر ارتفاع پوشش میدهند و با رنگآمیزی مستقیم یا وینیلهای غولپیکر، پیامی هنری و تأثیرگذار خلق میکنند. تصور کنید در خیابان ولیعصر، دیواری عظیم با تصویری از یک ساعت لوکس که الماسهایش انگار زیر نور خورشید میدرخشند، یا یک نقاشی رنگارنگ از یک کمپین خیریه که قلب رهگذران را گرم میکند.
والاسکیپها با محیط اطرافشان ادغام میشوند و گاهی آنقدر زیبا هستند که به جاذبههای شهری تبدیل میشوند. مزایایشان؟ زیباییشناختی خیرهکننده که شهر را زیباتر میکند، دوام بالا (چون نیازی به تعویض مکرر ندارند) و قابلیت تبدیل شدن به یک نشانه شهری. مثلاً یک والاسکیپ خلاقانه در میدان تجریش با تصویری از یک طبیعت بکر برای تبلیغ یک برند گردشگری، میتواند رهگذران را وادار به عکاسی و اشتراکگذاری در اینستاگرام کند تبلیغی رایگان در شبکههای اجتماعی!
کمپینهای اپل با والاسکیپهای مینیمال اما تأثیرگذار، نمونهای عالی است: یک آیفون غولپیکر با رنگهای زنده که انگار بخشی از دیوار است. اگر برند شما به دنبال هویت بصری قوی و تأثیرگذاری ماندگار است، والاسکیپها شهر را به گالری برندتان تبدیل میکنند. نوع مختلف بیلبورد
۶. بیلبوردهای موبایل: تبلیغات در حال حرکت
بیلبوردهای موبایل مانند راویان سیار داستان برند شما هستند که آزادانه در شهر میچرخند. نصبشده روی کامیونها، ونها یا حتی دوچرخههای بزرگ، این بیلبوردها پیام شما را به هر گوشهای میبرند. از بازارهای شلوغ تهران مثل تجریش تا رویدادهای خیابانی مثل جشنوارههای غذا. تصور کنید یک ون با LEDهای درخشان که تبلیغ یک نوشیدنی جدید را با تصویری از میوههای تازه و قطرات آب نمایش میدهد، در خیابانهای شبانه تهران میچرخد و توجه همه را جلب میکند.
این بیلبوردها میتوانند با GPS بهینهسازی شوند تا در زمانهای پیک یا مکانهای خاص – مثل نزدیکی یک کنسرت یا نمایشگاه ظاهر شوند. مزایا؟ هدفگیری دقیق مکانی، هزینه کمتر نسبت به بیلبوردهای ثابت (حدود ۱۰-۱۵ میلیون تومان در ماه)، و حس پویایی که برند شما را «زنده» نشان میدهد. مثلاً یک کامیون تبلیغاتی با تصویری از یک بستنی رنگارنگ که در گرمای تابستان در پارک ملت میچرخد، میتواند صدها نفر را به سمت فروشگاه بکشاند.
کمپینهای محلی مثل تبلیغ رستورانهای زنجیرهای یا برندهای نوشیدنی در این نوع میدرخشند. اگر میخواهید برندتان مثل یک دوست همراه، در کنار مخاطبان باشد، بیلبوردهای موبایل انتخابی هوشمندانهاند.
۷. بیلبوردهای بویایی: جادوی حواس پنجگانه
بیلبوردهای بویایی، آینده تبلیغات هستند جایی که نه تنها چشمان، بلکه بینی مخاطب را هم تسخیر میکنید! این بیلبوردها با فناوری پخشکننده بو، رایحهای متناسب با تبلیغ مثل بوی نان تازه برای یک نانوایی یا عطر گل برای یک برند آرایشی را در شعاع ۲۰ متری منتشر میکنند. تصور کنید در یک مرکز خرید مثل پالادیوم، بیلبوردی با تصویری از یک فنجان قهوه داغ که بوی اسپرسو را پخش میکند، شما را به سمت کافهای در همان طبقه میکشاند. نوع مختلف بیلبورد
چرا بویایی؟ چون بوها ۶۵٪ بیشتر از تصاویر در ذهن میمانند. این بیلبوردها با ترکیب تصاویر خیرهکننده مثلاً یک بستنی با رنگهای زنده که قطرات آب رویش میچکد و رایحههای وسوسهانگیز، تجربهای چندحسی خلق میکنند. برای مثال، کمپینهای بناندجری با بیلبوردهای بویایی که رایحه بستنی وانیلی را پخش میکردند، رهگذران را مسحور کرد. این نوع هنوز کمیاب است و هزینهاش بالاست (حدود ۱۰۰ میلیون تومان برای یک کمپین کوتاهمدت)، اما برای برندهای لوکس یا محصولاتی که حس را هدف میگیرند، بیرقیب است.
بیلبوردهای بویایی، برند شما را به یک تجربه عاطفی و بهیادماندنی تبدیل میکنند که مخاطب را نه تنها میبیند، بلکه احساس میکند و به خاطر میسپارد.
با ۳۶۱، برندتان را به آسمان ببرید!
در ۳۶۱، ما عاشق خلق کمپینهایی هستیم که نه تنها دیده میشوند، بلکه احساس میشوند و در خاطر میمانند. هر یک از این ۷ نوع مختلف بیلبورد میتوانند داستان برند شما را به شکلی بینظیر روایت کنند. از غولهای بولتن که در بزرگراهها فریاد میزنند تا بیلبوردهای بویایی که حواس را تسخیر میکنند، ما آمادهایم تا استراتژی تبلیغاتی شما را به یک شاهکار تبدیل کنیم. با ما تماس بگیرید و بگذارید شهر، داستان برندتان را با تمام وجود فریاد بزند!
