آینده تبلیغات دیجیتال محیطی در سال 2024
شرکت تبلیغاتی Hivestack اخیراً با توجه به تغییرات و پیش‌بینی‌های بازار تبلیغات دیجیتال محیطی، 5 دلیل برای تقویت استفاده از این راهبرد در کمپین‌های سال 2024 را معرفی کرده است.
با توجه به گزارش رسانه Thedrum، هرچند تبلیغات دیجیتال محیطی نسبت به روش‌های دیگر به نظر ممکن است کمتر شناخته شده یا حتی مغفول به نظر بیایند، اما واقعیت این است که این نوع تبلیغات با تسلط بیشتر و پذیرش تغییرات نوآورانه و فناورانه، به چالش‌های تبلیغاتی با قابلیت پاسخگویی و انعطاف‌پذیری بیشتری برخورد کرده‌اند. بنابراین، احتمالاً در سال 2024، تبلیغات دیجیتال محیطی نقش مهم‌تری در صنعت تبلیغات خواهند داشت. در ادامه به ویژگی‌هایی اشاره می‌شود که امکان دارد این نوع تبلیغات را به یکی از محبوب‌ترین راهکارها تبدیل کنند.
یکپارچه‌سازی تمام کانال‌ها
بر اساس داده‌ها، برندهایی که از تبلیغات 360 درجه استفاده می‌کنند، توانسته‌اند با درصد 89 بیشتر از بقیه رقبا، مشتریان خود را حفظ کنند. این راهبرد تبلیغاتی، به واقعیت این که برندها می‌توانند در فضای یکپارچه‌تری داستان‌سرایی و بازاریابی را اجرا کنند، امکان می‌دهد.
در چنین شرایطی، تبلیغات دیجیتال محیطی به عنوان یک فرصت بی‌نظیر برای برندها پدیدار می‌شود. برندها با استفاده از این استراتژی قدرتمند، می‌توانند تبلیغات 360 درجه را در استراتژی مارکتینگی خود یکپارچه و یکجا اجرا کنند. بدین ترتیب با افزایش وفاداری مشتریان، درآمد خود را بهبود بخشند، به گونه‌ای که میزان افزایش تا بیش از 30 درصد را تجربه کنند.
ترکیب با هوش مصنوعی
شکی نیست که هوش مصنوعی در سال جاری به خصوص در حوزه تبلیغات خیلی خوب کار کرده و اگر بخواهیم از ترندهای مهم 2024 در حوزه تبلیغات صحبت کنیم، هوش مصنوعی بدون شک جلوه خواهد کرد. اما سوال اینجاست که چگونه می‌توان از هوش مصنوعی در تبلیغات دیجیتال محیطی بهره برد؟ یکی از زمینه‌هایی که از هوش مصنوعی در تبلیغات در فضای باز بهره‌مند می‌شود، طراحی بصری و گرافیک دیزاین است. اطمینان حاصل کردن از تولید محتوای بصری خلاقانه و پویا برای تبلیغات دیجیتال محیطی، یکی از اولویت‌های اصلی است.
همچنین، افزایش بهره‌وری و خلاقیت در فعالیت‌های بازاریابان نیز از جمله تأثیرات قابل توجهی است که هوش مصنوعی در این مدل از تبلیغات دیجیتال ایجاد می‌کند.
تنوع، تعامل و پویایی
یکی از ویژگی‌های جذاب بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتال، پویا و تعاملی بودن آنهاست. استفاده از این نوع تبلیغات به برند امکان ارائه فرصت‌های جدید برای تعامل و درگیری با مخاطبان را می‌دهد. بیلبوردهای دیجیتال با اضافه کردن ویژگی‌هایی چون استفاده از کدهای QR، اتصال بلوتوث، استفاده از واقعیت افزوده (AR) و دیگر امکانات فناورانه، تبلیغات محیطی را به یک تجربه تعاملی و کامل تبدیل کرده و پلی بین برند و مخاطبان بنیان می‌سازند.
پایداری محیط زیستی
موضوع محیط‌زیست در اواخر روزهای امروز به یکی از پرکاربردترین و جدی‌ترین مسائل جهان تبدیل شده است، که تأثیرات آن به تمامی حوزه‌ها فراگیر است. صنعت تبلیغات نیز به جرات جزء این چالش قرار گرفته و به دنبال راهکارهای پایدار و محیط‌زیستی برای تطابق با این تغییرات است.
در این شرایط، تبلیغات دیجیتال محیطی که برخلاف بیلبوردهای محیطی که هرچند وقت یک بار تغییر نمی‌کنند، یک راه حل پویا و جذاب به نظر می‌رسد. قطعاً در سال 2024 نقش بیشتری در این زمینه ایفا خواهد کرد.
مقیاس و دقت
در آینده‌ای نزدیک، حوزه تبلیغات محیطی دیجیتال با معرفی روندهای نوین، تجربه متفاوتی را برای مارکترها خواهد داشت. این تغییرات اساسی در شیوه مدیریت و اجرای کمپین‌ها، مجریان را به دنبال راهکارهای خلاقانه‌تر و نوآورانه‌تری برای دسترسی به مخاطبان و ارسال پیام‌های هدفمند می‌اندازد. از سوی دیگر، پیشرفت در حوزه الگوریتم‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، توانمندی بازاریابان را در تجزیه و تحلیل حجم عظیمی از داده‌ها بالا می‌برد و این امکان را به آنان می‌دهد تا تجربیات شخصی‌سازی‌شده و جذابی را برای مخاطبان به ارمغان بیاورند.
در آخر
می‌توان نتیجه گرفت که تبلیغات دیجیتال محیطی در سال 2024 با فرصت‌ها و چشم‌اندازهای جدیدی روبه‌رو خواهد بود. پیشرفت‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، مارکترها را به سوی استفاده از راهکارهای نوآورانه برای ارتقاء تعامل با مخاطبان هدایت می‌کند. افزایش بهره‌وری و امکانات تعاملی بیلبوردهای دیجیتال، به مارکترها این امکان را می‌دهد که پیام‌های شخصی‌سازی‌شده و جذابی را ارائه دهند.
همچنین، توجه به مسائل محیط‌زیستی و تلاش برای تبلیغات پایدارتر، این حوزه را به یک فرصت جذاب و قدرتمند برای تبلیغات تبدیل می‌کند. بنابراین، می‌توان گفت که تبلیغات دیجیتال محیطی در سال 2024 با چالش‌ها و امکانات جدید، به عنوان یک ابزار بسیار مؤثر برای مارکتینگ و ارتباط با مخاطبان حضور خواهند داشت.
